Российские марки пропали из списка самых дорогих брендов
27.05.2015
Российские бренды впервые с 2008 года не вошли в сотню самых дорогих мировых торговых марок. Рейтинг был опубликован исследовательской компанией Millward Brown (входит в рекламно-маркетинговую группу WPP), которая составляет этот список последние 10 лет.
Нынешний перечень возглавила корпорация Apple, уступившая Google лидерство в прошлом году. Стоимость бренда Apple за истекший год выросла на 67 процентов, до 246,99 миллиарда долларов. Поисковик Google, опустившийся на второе место, подорожал на 9 процентов и оценивается в 173,65 миллиарда долларов. На третьем месте оказалась корпорация Microsoft, чей бренд подорожал на 28 процентов и стоит 115,5 миллиарда долларов.
В первую десятку также попали IBM, Visa, AT&T, Verizon, Coca-Cola, McDonald's и Marlboro. Последнее место в рейтинге занял бренд Scotiabank (11,04 миллиарда долларов).
В целом же, отмечается в исследовании, наибольший рост показали китайские бренды, число которых с одного в 2006 году увеличилось до 14 в нынешнем. Их общая стоимость поднялась на 1004 процента. Стоимость брендов компаний США суммарно выросла на 137 процентов за последние 10 лет (на 15 процентов в прошлом году). В то же время европейские бренды подорожали за это время лишь на 31 процент (снижение на 9,3 процента в 2014 году) Кроме того, число европейских марок сократилось до 24 в нынешнем рейтинге против 35 в списке 2006 года.
Российские марки отмечены лишь в отраслевом рейтинге: «Газпром» подешевел на 17 процентов, до 5,18 миллиарда долларов, «Роснефть» — на 10 процентов, до 5 миллиардов долларов. По сравнению с 2014 годом в отраслевом рейтинге 10 самых дорогих нефтегазовых брендов обе компании потеряли по две позиции, заняв 9-е и 10-е места соответственно. Кроме того, из нынешнего отраслевого рейтинга исключен «Лукойл», занимавший год назад 10-е место со стоимостью бренда 4,77 миллиарда долларов.
В 2014 году в топ-100 присутствовали два российских бренда: Сбербанк (75-е место) и МТС (80-е место). Бренд Сбербанка оценивался в 12,64 миллиарда долларов, МТС — 12,18 миллиарда долларов.
В рейтинг Millward Brown российский бренд попал впервые в 2008-м году. Это была марка МТС, занявшая 89-е место со стоимостью 8,08 миллиарда долларов.
С апреля по июнь стоимость смартфонов упала на 22 доллара. Таким образом, за последние 4 года стоимость смартфонов впервые достигла минимального показателя. В апреле iPhone в среднем реализовывался по 613 долларов. На данный момент его цена равна 581 доллару. Такие сведение распространили сотрудники агентства Business Insider.
Гай Кавасаки, являющийся бывшим сотрудником компании Apple планирует дать свой первый мастер-класс в столице России. Предполагается, что данное мероприятие состоится третьего октября. Согласно сообщению издания iConText, шоу пройдет в центре Digital October.